来自 名人模特 2019-12-01 08:15 的文章
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世界到底归属表哥们,王天龙成为Georgjensen环球最

  导语:5月14日,王源成为萧邦全球最年轻的品牌大使!

不是危言耸听

新加坡英文女性杂志《herworld》近日评选“2018年戛纳电影节最佳红毯着装”,王源作为唯一的男性亦是唯二的华人赫然在列。评语里描述王源:“尽管只有17岁,王源曾在2017年被《时代》杂志评选为30为最具影响力青少年之一。这位歌手身着由安东尼·瓦卡莱洛设计的圣罗兰短款直裁西装,看起来英俊潇洒”。

图片 1王源成为萧邦全球最年轻的品牌大使

这几年,一场“流量抢夺战”在时尚圈酣然打响

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图片 3王源成为萧邦全球最年轻的品牌大使

随着“男色经济”的盛行,相比女明星

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  王源今日成为萧邦全球最年轻的品牌大使,这也是王源在2018年拿下奥利奥、巴黎欧莱雅、H&M等多个个人代言后,在时尚圈再下一城!

鲜肉男星才是马力更强的种草机

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  5月14日,萧邦宣布迎来全球最年轻的品牌大使王源:他是中国优质青年偶像,是联合国儿童基金会青年教育使者。他被美国《时代》周刊评为全球最具影响力青少年三十人。他是热爱音乐的原创歌手,亦是在演员道路上不断探索的新电影人。今天,Chopard萧邦携手品牌大使,年轻力量王源将开启优雅率性,锐意突破的“源”绅士之旅。

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  当年轻力量与经典隽永碰撞,少年绅士的高贵气质与品牌高度契合,这位00后正能量偶像值得大家为他点赞!期待王源此次的戛纳之旅,也期待他为我们带来更多惊喜!

各大奢侈品牌争先在流量男星中“分一杯羹”

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精彩纷呈的“抢人大战”开始了

此前《vogue me》特意选取了王源等人身穿Thom Browne的照片让设计师本人来点评一番,在他看来,身穿绣有Hector图案西装的王源“有着一种少年初长成般既稚嫩又锋芒毕露的感觉”。据悉,此次《herworld》里其他入选的明星包括本届戛纳评委会主席凯特·布兰切特,奥斯卡影后朱丽安摩尔、前少女时代成员郑秀妍,荷兰超模杜晨·科洛斯、印度国宝级女性阿什瓦娅·蕾等人。

不信,且看这份清单

作为国内首位受邀戛纳电影节的00后,王源在国际上的知名度和影响力与日俱增。2017年初首次受邀前往联合国青年论坛,?2017年底王源入选美国《时代》周刊全球最具影响力青少年30人,2018年作为联合国儿童基金会青年教育使者再度受邀前往联合国青年论坛,并在论坛上发表全英文演讲。王源作为中国青年偶像的代表,小小年纪影视歌全面发展,时尚表现力也一直备受认可。首次前往戛纳,王源不仅对话重量级前辈戛纳影后diane kruger,还以萧邦品牌大使的身份与萧邦联合总裁兼艺术总监caroline scheufele 碰面交流,并在chopard萧邦天台遇上《比利林恩的中场战事》的男主角joe alwyn,两人合影交谈。除此之外,王源还与著名导演贾樟柯碰main,两人喝下午茶聊电影,感悟艺术,并以欧莱雅品牌大使的身份对话洪晃,探讨人生与电影。

刘昊然

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微博粉丝:2772万

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1-Tod’s 鞋履系列大使

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今年白色情人节当天, Tod’s 正式宣布——刘昊然成为品牌鞋履系列大使。

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本文来自大风号,仅代表大风号自媒体观点。

2-Louis Vuitton Tambour 腕表广告

今年昊然弟弟还拿下了路易威登“Tambour”腕表广告,不知不觉间,弟弟已经悄然成长为精致的成熟绅士,和品牌的气质也是越发契合了。

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3-Tiffany & Co x 刘昊然

不仅如此,连Tiffany & Co一直与刘昊然保持着紧密合作,今年更是共同奔赴非洲肯尼亚进行保护濒危野生动物大象的宣传拍摄,此次携手可以说是非常具有意义。

吴亦凡

微博粉丝:4585万

1- Burberry 全球代言人

2016年吴亦凡在Burberry 1月男装秀中献出T台首秀,并挑大梁完成领场谢幕。随后,Burberry正式宣布,吴亦凡成为该品牌的首位华人代言人,至此3年的合作拉开帷幕。

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2- Bvlgari 全球代言人

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2017年Bvlgari 官宣吴亦凡为其品牌全球代言人,并在2019年Bvlgari #B.zero1系列#诞生二十周年之际,钦点代言该系列。

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3- Louis Vuitton 品牌代言人

流量明星更新迭代越来越快,但是经受挑剔的奢侈品市场考验的却极少,Louis Vuitton显然不能错过吴亦凡。在2018年吴亦凡结束与Burberry长达3年的合约后,无缝对接,成功签约Louis Vuitton。

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今年拍摄了自他被官宣为 Louis Vuitton 品牌代言人之后的首支广告——Louis Vuitton Horizon Soft 系列旅行箱。第一支广告便登上了品牌王牌生产线,且多年没有启用过艺人出镜的箱包系列,这样的待遇对于华人明星而言,的确是前所未有。

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Louis Vuitton Horizon Soft系列

鹿晗

微博粉丝:6009万

1-Cartier 品牌挚友

2016年至2018年Cartier官宣布鹿晗成为卡地亚有史以来大中华第一位品牌挚友即代言人,为其量身打造的卡地亚Juste un Clou系列作品的广告大片播放量短时间内轻松过亿。

Cartier Juste un Clou系列

2-Audemars Pigue 大中华区代言人

Audemars Pigue是世界三大顶级钟表品牌之一,可以算是顶奢品牌。2018年官宣鹿晗正式成为爱彼首位华人品牌大使。

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爱彼的精神是“驾驭常规,铸就创新”,选择炙手可热的小鲜肉鹿晗作为代言人对于爱彼来说无疑也是一种创新,毕竟腕表购买群体的确是有年轻化的趋势。

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黄子韬

微博粉丝:4557万

1-Saint Laurent 亚太区眼镜形象大使

2018年1月30日,Saint Laurent正式官宣黄子韬成为其全新的亚太区眼镜形象大使,继与YSL彩妆之后再次搭档。

2-Loewe 品牌挚友

LOEWE与黄子韬合作款Z.TAO Goya背包,并于2018年5月2日,黄子韬25岁生日当天,全球指定LOEWE专卖店限量发售52只。

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张艺兴

微博粉丝:4643万

1-Valentino 中国区品牌大使

自2017年11月张艺兴成为Valentino中国区首位品牌大使后,Valentino今年初官宣张艺兴成为品牌首位大中华区男装代言人。

2-CHAUMET 品牌大使

尚美巴黎CHAUMET 去年底宣布张艺兴成为品牌大使,并赠予其全球唯一的CHAUMET“雅绅”tag,目前张艺兴可是中国唯一一位和CHAUMET有合作的男星。

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易烊千玺

微博粉丝:7278万

Bottega Veneta 亚太区代言人

意大利奢侈品牌Bottega Veneta于2018年8月16日宣布00后明星易烊千玺成为品牌亚太区代言人,在发布声明的同时,Bottega Veneta还发布了易烊千玺为其拍摄的2018秋冬男士系列全新产品宣传照。

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王嘉尔

微博粉丝:2088万

FENDI 品牌形象大使

今年年初Fendi官宣王嘉尔成为FENDI品牌形象大使,并在当天的Fendi 2019年秋冬秀场上作为史上首位表演嘉宾。

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王源

微博粉丝:7264万

Chopard萧邦品牌大使

Chopard萧邦在2018年5月14日宣布,王源成为其品牌全球最年轻的品牌大使。并道“Chopard萧邦携手品牌大使,年轻力量王源将开启优雅率性,锐意突破的“源”绅士之旅”。

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朱一龙

微博粉丝:1504万

Chopard萧邦品牌大使

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同为Chopard萧邦品牌大使的朱一龙,高调出席2019巴塞尔国际钟表珠宝展。在4月16日生日当天,Chopard萧邦联合总裁Karl-Friedrich Scheufele更亲自为其送上生日祝福。

或许你和Cici一样晕

品牌代言人、品牌大使、品牌挚友

他们之间到底有什么区别

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根据等级划分

品牌代言从高到低分别是:

品牌代言人:有硬广和视频,且有收入或产品可以拿的签约人

品牌大使:帮助品牌宣传,有产品可以拿的签约人

品牌挚友:帮助品牌宣传,但没有收入或产品拿,能借到品牌最新款的签约人

贝恩在《2018年中国奢侈品市场研究》中总结道,中国奢侈品市场的四大主要增长驱动力为千禧一代消费折、本土奢侈品消费增长、数字化战略以及快速增长的中产阶级群体。报告指出,2018年20%的奢侈品消费增长大部分来自千禧一代的助力。奢侈品电商平台寺库联合新浪微热点、新浪时尚发布了《微博高端消费影响力白皮书》,可以看出:使用微博的奢侈品购买人群中,90、95、00后占比70%(其中女性消费占大多数),年轻一代证明了自己购买的实力不是浪得虚名。

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如何抓住年轻的消费群体?备受年轻人关注、自带流量和自我商业价值的明星则成为了品牌瞄准的对象。

流量明星的带货力量

查看一下弟弟们的微博粉丝数量,不难发现动辄几千万的数极,背后隐藏着多么巨大的市场潜能。流量明星通过颜值、人格魅力等方面吸引粉丝关注,然后再通过人气反哺于市场。可以说,庞大的粉丝数量则成了明星争取代言创造收益的条件和资本。

带货则是指明星等公众人物对某一类商品的带动作用。在互联网时代,明星们对某一商品的使用或推荐通过社交平台迅速传播,引起粉丝的争相效仿,销售转换瞬间爆发。

来自21世纪经济报道数据显示:吴亦凡代言的Burberry2016年第三季度销售额大涨25%,被国外媒体视为该品牌业绩增长的最大功臣。

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鹿晗成为了卡地亚的品牌挚友之后,卡地亚所在的历峰集团公司2017年上半财年财报显示,欧洲地区销售额同比增长率为2%,美国增长8%,而包括大中华区在内的亚太地区增长23%,是集团业绩的主要支撑。

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法国有机品牌欧舒丹,自从宣布鹿晗成为中国大陆地区年度品牌代言人以来,根据其2018年财报显示,上半年销量提高了26.9%,是报告期内欧舒丹销售涨幅最明显的市场。欧舒丹在中国内地销售净额为 1.59 亿欧元,增长固定汇率下增长 20.5%,是增速最快的单个市场,其中同店销售额增长 22.9%。

除了护肤品品牌,鹿晗代言佳能全系列产品后佳能销量同样快速增长,官宣当日热度指数比前日飙升超过6倍。

作为开云集团旗下销售呈现下滑趋势的Bottega Veneta签约千玺作为亚太地区代言人,也意年轻化变革,扭转下行势态。

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流量明星还能走多久?

网络时代,高流量决定了高价值,粉丝经济经过这几年的发展,已经形成了流量、粉丝、品牌三位一体的市场营销模式。即便是傲娇的奢侈品和国际一线时尚大牌也难以免俗。谁抢到了粉丝多、流量高的小鲜肉,似乎已经提前向总部递交了销售增长的数据报告。

为了抢占更多年轻市场的份额,做出改变无可厚非,因为这是一个“变则通”的时代。通过流量明星刺激销售,也是一种获得新生、成长的便捷之路。

但是,也有另外一种声音和担忧。品牌过于依赖一个年轻的明星,在合作期间的风险性不可预见,明星们有可能发生的负面新闻定会损害百年积淀的品牌形象。梵克雅宝作为一个又113年历史的高级珠宝品牌,在中国的销售保持着良好的增长势头,却是一个坚持不签明星代言的品牌。

Cici采访到梵克雅宝中国区公关经理,他表示,“梵克雅宝的珠宝并不需要明星代言,我们所要坚持的是保持品牌调性,我们希望消费者看重或者获得的是品牌价值本身,而不是代言人。

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